Türkiye’nin köklü gıda markalarından Berrak Turşuları, 42 yıllık geleneksel lezzet mirasını dijital dönüşümle birleştirerek dikkat çeken bir kampanyaya imza attı. Twitch yayın platformu ve popüler oyun Fortnite üzerinden yürütülen kampanyayla, marka karakteri Prof. Pickle dijital dünyaya taşındı.
Livad iş birliğiyle gerçekleştirilen projede, Twitch yayıncısı Nemesis ile yapılan canlı Fortnite yayını ve büyük ödüllü Reverse Taboo yarışması, izleyicilere eğlenceli anlar yaşatırken; markanın genç kitleyle doğrudan iletişim kurmasını sağladı.
Yenilenen marka kimliği doğrultusunda dijital mecralardaki varlığını artıran Berrak Turşuları, Fortnite oyununa özel olarak hazırladığı salatalık turşusu fabrikası haritasıyla oyunseverlerin karşısına çıktı. Yayın sırasında mizahi anlatımlarla yapılan içerik, izleyicilerden büyük ilgi gördü.
Marka, aynı zamanda Instagram’da düzenlediği yarışmayla kampanyayı çok kanallı bir iletişim stratejisiyle geniş kitlelere ulaştırdı. Bu bütünleşik dijital kampanya, hem sosyal medya etkileşimini artırdı hem de Berrak markasının dijital kültürde konuşulan bir aktöre dönüşmesini sağladı.
“Hedef kitleyle gerçek bağ kurduk”
Proje hakkında değerlendirmede bulunan Zeytursan Genel Müdürü Memduh Can Gökçen, “Hedef kitleyle bağ kurmanın yolu, onların dijital alışkanlıklarını doğru okumaktan geçiyor. Twitch üzerinde gerçekleştirdiğimiz kampanya, yalnızca sosyal medya etkileşimlerinden ibaret kalmadı; aynı zamanda marka hatırlanırlığını güçlendiren, toplulukla gerçek bir bağ kurmamızı sağladı,” ifadelerini kullandı.
Turşu sadece sofrada kalmadı
Kampanya kapsamında izleyiciler; Twitch yayınında “Big Dill” karakteriyle etkileşim kurdu, yarışmalarla büyük ödüller kazandı. Instagram’daki çekilişle 1 kişiye 1 yıllık Berrak ürünleri, 10 kişiye özel hediye paketleri, 10 kişiye ise Prof. Pickle forması verildi. Büyük ödül sahibiyle yapılan yüz yüze buluşma ve çekim, markayla tüketici arasında sıcak bir bağ kurulmasına katkı sağladı.
Global dijital kültürle yerelden entegre
Berrak Turşuları’nın gerçekleştirdiği bu kampanya, geleneksel gıda sektörünün dijital kültüre nasıl entegre edilebileceğini başarıyla gösterdi. Marka, bu yenilikçi adımıyla yalnızca ürün bazında değil, aynı zamanda dijital dünyada da aktif bir oyuncu olduğunu kanıtladı.
